作为中国电商领域中元老级的人物，马云和刘强东的 " 坐不住 "，或多或少地反映出了传统电商平台的焦虑。

6 月 26 日，京东物流发布公告称，公司董事会宣布余睿因个人身体原因，已辞任执行董事、首席执行官及授权代表。同时，胡伟已获委任执行董事、首席执行官及授权代表，自 2023 年 6 月 26 日起生效。

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此次京东高层变动还涉及到京东健康及零售业务，原京东健康 CFO 曹冬，接任京东产发 CEO。早在 5 月，京东健康就曾发布公告称曹冬辞任 CFO，" 将于集团担任新职 "。原京东零售技术研发与数据中心负责人、集团副总裁颜伟鹏目前已经离职，由旗下的交易服务研发部负责人尚鑫接任。

北京商报记者从京东内部人士处了解证实，京东集团将新成立创新零售部，将整合七鲜、拼拼等业务成为独立业务单元，这一业务将深入零售线下业务布局，探索创新模式。由此前负责京东国际的闫小兵担任负责人，向京东集团 CEO 许冉汇报。

此次卸任的京东物流 CEO 余睿，于 2008 年 7 月加入京东集团。2020 年 12 月 30 日，京东集团发布公告称，京东物流原 CEO 王振辉由于个人原因离职，前首席人力资源官余睿接任京东物流 CEO。

新任职的胡伟，根据资料显示于 2010 年 1 月加入京东，并自 2019 年 4 月至 2023 年 6 月起担任京东智能产发股份有限公司首席执行官。据了解，胡伟曾于京东集团及本集团担任多个职位，包括自 2017 年 12 月至 2019 年 3 月担任本集团华北地区总经理；自 2015 年 5 月至 2017 年 11 月担任京东集团物流部西南地区总经理，及自 2010 年 1 月至 2015 年 4 月担任京东集团物流部人力资源部总监。

在胡伟出任京东物流 CEO 后，京东产发 CEO 将由曹冬接任。据了解，曹冬加入京东已超过 11 年，此前被外界熟知是其担任京东健康 CFO，更早前曾担任京东集团的审计部负责人、财务结算中心负责人、预算与分析部负责人等职务。京东产发的基金融资项目就是其负责。

新任创新零售部负责人闫小兵在 2012 年入职京东，在担任 3C 家电零售事业群负责人后，主导对五星电器的收购，打造京东家电专卖店、京东之家等线下店模式，连续多年指挥京东 "618" 家电大战，实现京东家电在 2019 年列全国线上家电零售份额第一。

根据 5 月 11 日京东物流发布的 2023 年第一季度财报显示，京东物流一季度营收为 367.3 亿元，上年同期为 273.5 亿元，同比增长 34.3%。期内亏损为 10.37 亿元，较上年同期的期内亏损 13.5 亿元收窄 23.2%。第一季经调整亏损为 7.11 亿，较上年同期经调整亏损 8 亿元收窄 10.8%。

新任执行董事胡伟曾表示，结合京东集团的供应链出海和以及京东产发自身的出海战略，京东产发的海外布局已经开展快三年时间，主要核心还是在东南亚市场和欧洲的市场。目前在全球有约 24 个项目，主要分布在越南、印度尼西亚和英国。

阿里换 " 帅 " 之后，京东也开始了多业务线高管调整。作为中国电商领域中元老级的人物，马云和刘强东的 " 坐不住 "，或多或少地反映出了传统电商平台的焦虑。

5 月刚刚走马上任京东集团 CEO 的许冉，在京东 "6 · 18" 活动现场详细解释了京东 "35711" 的梦想蓝图，并明确指出京东将聚焦 " 极致低价 " 和 " 丰富供给侧 " 发力。

从 "6 · 18 价格力 " 不难看出，聚焦低价，是近几年头部电商平台的一个显著战略调整。船头的调转与当前其面临的竞争环境有分不开的关系。一方面，拼多多的崛起，让此前打着品牌力和品质消费旗号的传统电商，不得不面临大量低消费用户流失。另一方面，抖音等兴趣电商发力货架模式，也进一步稀释了传统电商平台的用户活跃度。

" 综合来看，不光是对京东，对整个电商行业战略方向的调整，其实是一个成熟的企业在进入到一定阶段之后所必须经历的过程。" 电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营解释，当前的头部电商，新用户的增长普遍进入了瓶颈期，拉新面临巨大阻力，过度追求流量至上是一个误区，只有真正做到以用户为中心，才能保持竞争力可持续发展。

当老一代头部电商的领军人物频繁地在台前露面的同时，新一任的 CEO 也试图在竞争激烈的市场竞争中找到自身的发力锚点。